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    資本聯合力頂智能家居

    2017-03-23 17:23:43

    來源:編輯小谷

    發布者:智家網

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      以業界巨擘為主角的并購入股案例麋集出現,會否轉變智能家居范疇的格式?“合縱連橫”的資源游戲,又將對智能家居這個萬億級的市場帶來怎樣的影響?

      現象1:巨頭扎堆智能家居行業,密集并購入股加速布局

      2014年初,谷歌豪擲32億美金收購智能家居企業Nest Lab,拉開了智能家居戰場的序幕。5個月后谷歌再次出手,出價5.5億美金將家居視頻監控公司dropcam收入囊中。隨后,傳統家電廠商西門子、博世、飛利浦均推出了智能化概念的家電產品。

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      2015年,在硬件產品之外,更多的智能家居軟件和系統平臺開始浮出水面:蘋果智能家居控制平臺HomeKit初次亮相;谷歌推出Brillo物聯網操作系統、谷歌Nest多次發聲;微軟推出的Windows 10 IOT看似不痛不癢,卻為開發者打通了云平臺、嵌入式平臺。NET框架開發,開發者可以一次開發三個層面。

      與此同時,三星電子除了推出電子鎖、傳感器等自家的智能家居硬件產品,還收購了SmartThings智能家居平臺,并宣布該平臺將打造開放式智能生態圈,支持第三方硬件設備;LG旗下智能家居平臺為HomeChat,可以隨意控制系統內的任何一款家電產品,互聯整合提供智能服務。

      在國內,阿里巴巴、360、京東、樂視、小米、金山等互聯網公司,以及海爾、美的、TCL等家電企業,相繼發布智能家居戰略,一大批環境監測器、空氣凈化器、凈水器、智能門鎖、智能大電器、智能插座、云攝像頭、路由器、機頂盒等智能家居概念的硬件產品橫空出世。

      而在軟件與系統層面,除了京東“超級APP”、阿里云生活館、海爾U+等智能家居平臺,騰訊于今年推出了操作系統TOS、華為推出了10MB的輕量級物聯網操作系統,均可用于操控不同智能家居硬件設備。

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      甚至連地產商都不愿意錯過這一波“智能家居”的熱潮。今年上半年,任志強就透露未來華遠地產旗下項目將深度接入360生產的智能家居產品,并且華遠地產、360以及他本人將建立一只基金,開展建設智能家居、智慧社區的投融資業務。

      2014年底,美的集團宣布獲得小米科技12.66億人民幣的戰略投資,小米科技將持有美的1.29%股份,并可提名一名核心高管為美的董事。今年6月30日,美的與小米聯手發布“i青春”空調,內置小米WiFi模塊和藍牙模塊,可實現空調聯網,并可與小米智能家居、美居以及其他云平臺交互,通過APP實現遠程遙控、電量查詢、自動升級固件等功能。

      類似的合作架構還有“阿里+海爾+魅族”。2013年,阿里巴巴22億元戰略投資海爾;2015年2月,阿里5.9億美元戰略入股魅族。三家基于資本紐帶結成聯盟,并且宣布將共同打造智能生態圈涉足智能家居領域。

      現象2:上半年創投項目數量超去年,智能家居市場或達萬億以上

      《中國智能家居市場專題研究報告2015》顯示,中國智能家居市場規模在2016年將出現明顯增長。到2018年,隨著主要智能家居系統平臺及大數據服務平臺搭建完畢,下游設備廠商完善,智能家居產品被消費級市場接受,市場規模將達到1800億元。

      而據奧維統計數據顯示,智能家居生態產值在2010年為50億元,到2014年就急速拉升至1600億元,預計2015年產值將達2300億元,而到2020年整個智能家居產值將破萬億元,屆時全球聯網設備將達2500億部。

      從投融界平臺創業者發布的智能家居項目數量趨勢圖看出,2015年前7個月的項目數已經是2014年的1.16倍。據投融界預測,2015年該領域的創業項目數將達600多個,除了智能插座、智能開關、智能門鎖等大眾較為熟悉的產品外,更多“冷門”的智能家居產品也開始出現。

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      據投融界數據顯示,股權融資在所有融資方式中仍然被眾多項目所追捧,占比高達85%。與此同時,智能家居項目中初創期和種子期的項目分別占到48%和31%,顯示出大部分智能家居項目尚處于起跑階段,市場還遠未成熟。

      不過,隨著阿里巴巴、騰訊、京東、海爾、美的等諸多大公司開始推出自己的智能家居產品,以及此前獲得融資的創業公司逐漸壯大,智能家居領域的競爭開始變得愈發激烈。相較被許多人稱為“智能家居行業元年”的2014年,今年曝光的智能家居創業公司融資案例數量和金額都有著明顯的差距。

      “去年,智能家居的投資熱度是在最高點,今年略微往下走。”對于智能家居創業公司融資案例數量的變化,聯想之星投資總監吳炳見這樣告訴南方日報記者。今年8月初,智能家居創業公司歐瑞博對外宣布,完成了7800萬元的A+輪融資,聯想之星、虎童基金和MTK(聯發科)等正是歐瑞博本輪融資的投資方。

      “并不是說所有的公司都不好了,而是說基本面比較好的公司會變得越來越值錢,但是大多數智能家居公司會遇到一些融資的困難。”吳炳見表示,在投資歐瑞博之前,聯想之星曾考察過幾十個同類型的創業團隊,也和超過30家創業公司進行溝通。相比之下,歐瑞博的基本面較好,無論是研發能力,還是公司的運營能力方面都不錯。

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      歐瑞博于今年的6月26日,發布了一款39元的COCO智能排插,并登陸淘寶眾籌。此項目獲得了74947人支持,獲得了8101511.00元的金額,以超目標金額的8倍成績收尾。這在一定程度上反映出歐瑞博產品的受歡迎程度,而聯想之星也正是看中了這一點。

      虎童基金投資總監彭濤也表示,相較與其他的熱門行業,智能家居之前熱度很高,但近期稍微有降溫的趨勢,緣于需求不明確、產品同質化、成本價格仍較高等問題。智能家居行業尚處于行業萌芽期,特別是前期行業巨頭級的企業投資實際情況與前期預期存在較大差距。

      “上游的芯片、模組;中游的方案、云服務;下游的產品、團隊,都是值得重點關注的投資跑道。”彭濤說,這是一個3到5年可能才會形成行業格局的領域,因此急功近利的炒作、包裝、故事、眼球,都不應成為創業團隊的選擇或賣點,“商業模式、核心團隊和長期生存能力是虎童關注的重點維度。”

      行業興起“合縱連橫”打造完善產業生態鏈趨勢

      易觀智庫智慧院副院長葛涵濤認為,在智能家居領域,主要呈現的趨勢之一是不同公司之間的合作,其主要原因是智能家居領域講究的是打造一個生態環境。“就目前而言,一個公司并不能打造相對完善的智能家居生態圈。那么,基于共同的利益下,優勢互補的兩個公司選擇合作,贏面會比單打獨斗更大。”

      葛涵濤表示,對于互聯網和傳統家電行業來說,互補的特征更加明顯?;ヂ摼W公司更善于大數據分析、軟件服務能力,以及擁有更多的用戶數據等,但缺乏硬件的研發生產的經驗,這恰恰是傳統的家電企業所擅長的。

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      例如家電巨頭美的,除了接受小米入股,其去年底到今年相繼與京東、阿里巴巴簽訂了戰略合作協議,以尋求在渠道拓展、數據系統對接等方面的合作。不過,也有分析指出,此類組合似乎是將各方優勢發揮到最大,但由于各家企業均在建設自己的智能家居系統平臺,未來合作中會否因為主導權發生沖突,仍有待觀察。

      不過,葛涵濤對此持有樂觀態度,只要是能夠符合雙方的利益,雙方的壁壘都將打破。他表示,合作雙方的資源是需要一定程度的共享,比如海爾和魅族,合作雙方的用戶數據的共享,用戶行為習慣的共享,甚至是線下物流和代理商渠道都有一定程度的共享。

      易觀智庫《中國智能家居市場專題研究報告2015》認為,智能化的核心在于用戶數據,智能家居平臺的作用是將智能設備提供給用戶的孤立的數據和信息進行整合,通過對數據的交互分析,得出最合適用戶的家居環境數據,從而為用戶的生活帶來舒適和便利。同時,通過開放接口(API),將各個智能家居平臺、云服務平臺的能力開放給第三方企業,將更多的產業鏈中的合作企業聚集到平臺中,將線上線下的資源進行整合。

      尤其是對于研發能力、資金支持以及推廣銷售等方面能力較弱小的創業公司,與大公司合作,并享受其帶來的資源,減輕自己的生存壓力,也算是一條好的出路。因此不少創業公司在尋找巨頭成為合作伙伴乃至投資方上的積極性甚至超過了傳統家電企業。

      “在接受融資之前,有和其他公司談過,但是最終接受京東和聯想的戰略投資。” 智能路由器創業公司諦聽科技CEO李程表示,在智能家居領域,創業公司只是拿到風險投資的錢是遠遠不夠的,因為創業公司并沒有如大公司般強大的產業鏈和工業鏈的整合能力。

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      諦聽科技分別在2014年和2015年獲得了聯想與京東共計千萬美元級別的融資。聯想和京東除了投資諦聽科技,還在相關領域給予諦聽科技資源上的支持。比如說,聯想主要解決諦聽科技供應鏈方面問題,提供的產品品質更好,而且成本低。京東則幫助諦聽科技的產品進行推廣銷售。今年8月,諦聽科技和京東一起發布了newifi新路由2,該產品全面利用京東的渠道來做一個捆綁銷售。對此,李程戲稱,公司也算是背后站著巨頭。

      致力于無屏超級電視研發的極米科技于6月23日宣布完成Pre-B輪價值3億元人民幣的戰略投資。據了解,除了財務投資外,極米科技還獲得芒果傳媒資源、牌照、內容等投入。今年6月30號,兩者共同發布了外形小巧的智能投影硬件產品“芒果小覓”,該產品高端硬件配置的高清投影技術與芒果TV互聯網優質內容資源。

      通過“合縱連橫”式的結盟,解決標準不統一、產品不豐富等問題,或許正是當下智能家居產品真正打開市場的突破口。正如小米科技聯合創始人黃江吉所說,“如果用戶家里只有一個智能設備,他是怎么樣都玩不起來的,因為很多場景是需要多個智能設備配合,它才能增值。一旦有了第一個智能設備之后,第二、第三、第四個智能設備的轉化率是非??斓?。”

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