<tbody id="voxwk"></tbody>

<button id="voxwk"><object id="voxwk"><menuitem id="voxwk"></menuitem></object></button>

    <dd id="voxwk"><center id="voxwk"><td id="voxwk"></td></center></dd>
    <th id="voxwk"></th>

    <dd id="voxwk"><track id="voxwk"></track></dd>

  1. 歡迎訪問 智家網
    智家頭條 松下智能家居
    當前位置: 智能家居 > 智能家居網資訊 > 市場動態 > 智能家居引領家電革命

    智能家居引領家電革命

    2017-03-23 16:03:48

    來源:編輯小谷

    發布者:智家網

    收藏本信息

    共閱

      這是一場無硝煙的戰爭,這是一個不知道結果如何的戰斗,這相當于社會改革,類似與工業革命,誰能取得這場勝利,竟在龍爭虎斗。

      如果說過去幾年中國家電軍團參加IFA展,已經成為會場一道亮麗的風景令人矚目,那么2015年的中國家電企業,再次站在IFA展時,主推智能的中國家電業,正逐漸成為消費者常態生活下的場景應用。

      一字之差,從風景到場景,不僅僅是設計與品質的提升,更是技術與理念的飛躍。從體現家電產品在公共區域的設計美感,到用智能家居互聯互通,中國家電業打通最后一公里的正是全球普遍看好的智能家居生態圈。

      在智能家居領域,中國家電軍團無論是技術、平臺應用還是產品設計,與日韓歐美相比,不落下風。但擺在中國家電行業面前的一個難題是,站在歐美市場上,用什么打動歐美消費者?

    智能家居引領家電革命

      這其實是一個老話題,但恰恰是橫亙在中國家電業面前的一個難題。無論有怎樣先進的技術和產品,中國家電業似乎難以找到突破歐美市場的良方。

      該為中國家電軍團在德國IFA展的表現輕吟淺唱,還是還原事實、本著客觀公正的報道發現問題?

      從民族情感上來說,站在國際舞臺上,我們的確應該為中國家電鼓與呼。但從另一個層面來看,為中國家電業唱贊歌的大有人在,而戳中中國家電業在歐美市場問題所在的似乎并不多見。如果總是用掩飾問題的華麗文字美化中國家電行業,這對中國家電業真的是利好嗎?

      對于家電行業,藍科技以觀察者的角度試圖發現,中國家電品牌為何在歐洲難入尋常百姓家。從2014年至2015年,藍科技記者四赴歐洲,為尋求真相,為了解歐洲消費者對中國家電品牌的態度、消費意愿和未來。

      了解真相,告訴中國家電業在歐洲市場的痛點所在,這或許是中國家電業最應該聽到的聲音之一。

    三星也曾遭到歐洲抵制

      “中國家電不缺技術和設計,欠缺的就是品牌和自信。從中國自有品牌在歐洲市場的表現就能看出來,OEM固然可行,但還是缺少自有品牌。三星就是最好的例子,他們在歐洲表現出來的舍我取誰的霸氣,那種品牌和自信,是中國家電行業要好好學習的。”

      9月4日,在德國IFA展現場,一位來自荷蘭的經銷商在接受藍科技記者采訪時如是說。

      事實上,三星沒有與生俱來的耀眼光環。三星如何扭轉局面,如何贏得歐洲消費者青睞,這的確值得中國家電業學習。

      曾經,三星進入歐洲市場也面臨著和中國類似的情況。甚至在1996年時,三星電子還是一個年均赤字在5000億韓元的企業,1998年三星在中國虧損額近4000萬美元。

      這一時期,三星電子均是處在虧損旋渦中。以三星手機為例,他們在歐美市場遭到的嘲諷并不比今天中國家電的境遇好。

      “三星電子只不過是快速模仿者,它沒有生產出一部具有創新價值的手機。不管我們認不認可這一點兒,這就是2000年之前三星電子的發展狀況。”來自三星研究院的金炳完在三星研發部工作十年,見證、經歷了三星成為一流企業的過程。他在《翻盤,三星智能之戰》一書中如是表述。

      曾經,三星電子為日本三洋公司貼牌生產黑白電視機;在美國,三星曾被看作是地攤上的廉價產品,認為只有中下層的人們才會購買三星產品。

      當時的英國《金融時報》對三星極盡嘲諷。認為“三星的成功來自于快速應變,而非技術領導力。一旦缺乏真正的創造力,公司效益就會受到影響。”

      不過,這些嘲諷并沒有擊跨韓國三星,反而激發了三星的斗志,讓三星對自己的定位開始警醒。三星真正的巨變是放棄廉價手機,通過新技術和打造自主品牌,與當時的諾基亞、摩托羅拉一較高低。

      隨后,在德國、英國、法國、美國等市場,三星在營銷、渠道上進行了大量的投入,目的是讓消費者對三星有高端的認識,徹底擺脫被歐美市場認為只會代工、生產廉價的產品形象。這是三星迅速在全球確立行業地位的重要開端。從此,三星開啟了一個時代的神話。

    中國家電在歐洲還缺什么?

      三星的崛起對中國家電打造自有品牌有很好的借鑒意義。

      藍科技記者曾親自到比利時、德國、法國消費者的家里拜訪,與上百位歐洲消費者交流,與他們交流的目的只有一個,就是聆聽他們如何評價中國家電品牌,如何評價日本、韓國家電品牌。

      在德國杜塞爾多夫一個叫Danna的女孩家里,她家中所有的家電均是韓國和德國品牌,而她對中國家電的認知幾乎為零。除華為手機以外,她無法說出有哪些中國家電是她熟悉的品牌。問起她對中國家電本能的認知,價格便宜、擔心質量是她最直接的回答。

      這其實是中國家電業在歐洲市場普通存在的品牌短板。在面向歐洲市場輸入產品時,OEM的方式和中國品牌無關,因此,消費者購買的是一個放心品牌而不關心產地。不過,同樣的產品換成中國品牌時,歐洲消費者充滿疑慮,說到底,是對中國品牌的不信任。

      產生這種不信任的原因是多方面的。先說外在的原因。歐洲媒體至今不改帶有色眼鏡看中國的壞習慣,他們總會用敵意的眼光放大中國的不足,而對創新技術鮮有提及,這在一定程度誤導或讓讀者曲解中國品牌。

      再說內因。中國品牌似乎總是缺少一種霸氣和自信,缺少在歐洲消費者面前的一種張力。前述說過,早期的三星曾經面臨同樣的困惑,也無法取得歐洲消費者的信任,但他們通過輸出品牌文化,通過營銷手段,加上過硬的設計和技術,硬是搶占了歐洲市場的制高點。

      反觀中國家電行業,依然喜歡玩兒量化的出口數字游戲。實際上,這樣的出口數量再多也無濟于事。即使在歐洲銷量再多,也是以OEM的方式,和中國自有品牌無關。到頭來,中國品牌在歐洲仍然舉步維艱。

      OEM是特定的時代產物。經過幾十年的發展,中國家電業今非昔比,無論是規模、遍布全球的技術研發還是國際人才的網羅,都完全可以和日韓及歐美媲美,所欠缺的就是在國際市場打出自有品牌和渠道建設。

      此外,日本家電行業衰落之后,他們更愿意和中國家電業合作,這在技術、渠道方面對中國家電軍團走向海外是有益的補充?,F在,中國家電業最需要的是用自信、用自有品牌擺脫OEM。不妨可以學學韓國,是時候主推自有品牌了。

      2015年的德國IFA展,中國家電依然驚艷亮相。其實,我們更希望看到越來越多的歐洲消費者,將中國家電置于使用場景之中,而不是在遠處觀風景。用自有品牌打動歐洲消費者,雖然可能會有暫時的陣痛與困難,但陣痛過后,將會看到一片藍海。

      這是一場必要的斗爭,這場戰斗直接影響著我國在全球市場的影響,如何占據歐洲市場,就看我國是怎樣的合作發展方式。

    免責聲明:凡本網注明“來源:XXX(非本網)”的作品均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。如稿件版權單位或個人不想在本網發布,可與本網聯系,本網視情況可立即將其撤除。

    為您精選推薦更多加盟好項目

    本周已有 568 人提交加盟信息

    4687 優質品牌商

    88670 精準加盟商

    快速獲取熱門加盟項目

    智家網客服中心竭誠為您服務

    全國免費服務熱線:400-888-6371官方客服電話:0371-55283600

    官方客服QQ:2248064978 官方客服QQ

    劉經理:180-3719-0550(手機/微信) 加我好友

    盛經理:177-9776-8073(手機/微信) 加我好友

    史經理:199-3997-0752(手機/微信) 加我好友

    王經理:185-2907-0660(手機/微信) 加我好友

    高經理:199-3997-0750(手機/微信) 加我好友

    賀經理:181-3777-8751(手機/微信) 加我好友

    王經理:181-3713-5926(手機/微信) 加我好友

    廣東智能家居群 加我好友

    特別提示:多留言、多打電話、多咨詢、實地考察,可降低投資風險。

    掃一掃:關注我們

    幫助中心 | 廣告服務 | 關于我們| 聯系我們| 版權信息| 營業執照| 隱私保護| 網站使用協議| 網站地圖| 智家網移動站| 在線問答

    中華人民共和國電信與信息服務業務經營許可證: 豫ICP備15030198號-5 鄭州智能家網絡科技有限公司版權所有

    智家網【www.telobuy.cn】,是智能家居、智能家居控制系統信息在線展示平臺,對具體交易過程不參與也不承擔任何責任,望供求雙方謹慎交易。

    國家高新技術企業

    中原股權交易中心

    誠信龍頭單位

    銀盾誠信

    中文網站

    加盟網站

    知識產權管理認證

    簡單一步獲取財富機遇,搶占商機!關閉

    姓名:

    手機: